IKLAN KREATIF

Iklan memiliki kekuatan mempengaruhi yang sangat luar biasa. Ia merupakan cermin dari masyarakat yang menjadi khalayaknya, refleksi dari kehidupan sehari-hari yang terjadi di sekeliling kita. Iklan bercerita tentang roman, personal, politik, keadaan sosial, bahkan sampai pada kekerasan.

Iklan seharusnya dapat berkomunikasi secara cerdas. Dimana komunikasi cerdas adalah komunikasi yang memahami khalayak sasarannya dengan mendalam dan bukan sekedar tampilan kreatif. Dalam prosesnya, iklan menciptakan struktur-struktur makna sehingga apa yang dikandung dalam pesannya harus mampu membangkitkan suatu makna bagi banyak orang yang menjadi khalayaknya. Disini, kreatifitas diunggulkan agar iklan mampu mempersuasi khalayaknya untuk memahami dan mencerna sebuah tema yang ditawarkan. Dalam teori komunikasi, kepenerimaan komunikan akan pesan yang disampaikan oleh komunikator menjadi dasar penilaian akan keberhasilan suatu proses komunikasi.

Dalam hal ini, iklan memiliki kekuatan persuasif luar biasa dibanding alat komunikasi lainnya karena tampilan audio-visual yang menyertai eksekusinya mampubergerak mempengaruhi kognitif penerima pesan. Di sisi lai, ia mampu ’berbicara’ lewat analogi dan simbol-simbol yang dimunculkan. Seperti gambar, kata-kata, simbol, warna, musik yang membentuk sebuah kesatuan, yang kemudian bermain peran untuk mempersuasi khalayak.

Dengan kekuatan kreatifnya,iklan mampu berkomunikasi secara soft-sell kepada khalayak. Tidak terus tancap gas, dengan iklan efektif yang sangat menonjolkan persuasifnya atau lebih ke America yang hard-sell.

~ by anyis on August 12, 2008.